Tagline và slogan là gì? Sự khác biệt giữa tagline và slogan

Tagline và slogan có lẽ là những thuật ngữ đã trở nên quá phổ biến hiện nay, đặc biệt là đối với những người thực hiện các chiến dịch marketing và truyền thông. Tuy phổ biến nhưng vẫn ít người hiểu rõ bản chất của 2 thuật ngữ này. Bài viết dưới đây Marketing 0 đồng sẽ lý giải giúp bạn tagline và slogan là gì? Đâu là sự khác biệt giữa tagline và slogan? Cùng theo dõi nha!

I. Tổng quan về tagline

Nghe tagline nhiều lần nhưng chắc hẳn nhiều người chưa biết rõ là khái niệm, vai trò cũng như đặc điểm của tagline, Cùng Marketing 0 đồng tìm hiểu chi tiết ngay dưới đây.

1. Tagline là gì?

Tagline là một câu khẩu hiệu ngắn gọn, súc tích, thể hiện bản chất và giá trị cốt lõi của một thương hiệu. Nó đóng vai trò như một lời hứa thương hiệu, tạo ra sự khác biệt và giúp khách hàng nhớ đến thương hiệu một cách dễ dàng.

2. Vai trò của tagline

Tagline đóng vai trò vô cùng quan trọng trong việc xâu dựng và phát triển thương hiệu. Không chỉ đơn giản là một câu nói mà tagline còn giúp thương hiệu vươn xa hơn. Vai trò của tagline có thể kể tới như: 

• Nhận diện thương hiệu: Tagline là một phần không thể thiếu trong việc xây dựng hình ảnh thương hiệu, giúp khách hàng phân biệt thương hiệu của bạn với các đối thủ cạnh tranh.
• Truyền tải thông điệp: Tagline truyền tải một thông điệp rõ ràng, súc tích về những gì thương hiệu mang lại cho khách hàng.
• Tạo dựng sự kết nối: Một tagline hay có thể tạo ra sự kết nối cảm xúc giữa thương hiệu và khách hàng, giúp khách hàng cảm thấy gắn bó hơn.

3. Đặc điểm của một tagline hiệu quả

Trái ngược với tầm quan trọng thì đặc điểm nhận biết của tagline lại khá đơn giản, bao gồm 4 yếu tố sau:

• Đơn giản, dễ nhớ: Dùng từ ngữ quen thuộc, cấu trúc câu đơn giản.
• Gây ấn tượng: Tạo ra sự tò mò, kích thích trí tò mò của khách hàng.
• Có tính liên kết: Liên kết chặt chẽ với hình ảnh và giá trị cốt lõi của thương hiệu.
• Linh hoạt: Có thể sử dụng trong nhiều ngữ cảnh khác nhau.

II. Tổng quan về slogan

Slogan cũng có điểm tương đồng với tagline và chính điều đó đã làm nhiều người nhầm lẫn giữa 2 thuật ngữ này. Vậy slogan là gì? Slogan có đóng vai trò giống tagline trong chiến dịch marketing hay không? Cùng đọc tiếp nha!

1. Slogan là gì?

Slogan là một câu khẩu hiệu ngắn gọn, thường được sử dụng trong các chiến dịch quảng cáo cụ thể để truyền tải thông điệp về một sản phẩm, dịch vụ hoặc sự kiện. Slogan có thể thay đổi theo thời gian và chiến dịch, trong khi tagline thường được duy trì trong thời gian dài.

2. Vai trò của slogan

Slogan giúp thương hiệu truyền tải thông điệp ngắn gọn và ấn tượng. Bên cạnh đó slogan còn hỗ trợ: 

• Truyền tải thông điệp: Slogan giúp truyền đạt nhanh chóng và hiệu quả thông điệp mà thương hiệu muốn gửi gắm đến khách hàng.
• Tạo dựng sự khác biệt: Slogan giúp một thương hiệu nổi bật so với các đối thủ cạnh tranh, tạo nên dấu ấn riêng biệt.
• Kích thích nhu cầu mua hàng: Một slogan hay có thể khơi gợi sự tò mò và mong muốn sở hữu sản phẩm/dịch vụ của khách hàng.
• Tăng cường nhận diện thương hiệu: Slogan giúp khách hàng ghi nhớ thương hiệu lâu hơn, dễ dàng nhận ra sản phẩm/dịch vụ của thương hiệu đó.
• Xây dựng hình ảnh thương hiệu: Slogan góp phần xây dựng hình ảnh thương hiệu, tạo ra những ấn tượng tích cực trong tâm trí khách hàng.

3. Đặc điểm của slogan

Dưới đây là 5 đặc điểm để nhận biết slogan: 

• Ngắn gọn, dễ nhớ: Slogan thường chỉ vài từ, dễ đọc, dễ nhớ và dễ lặp lại.
• Sáng tạo, độc đáo: Slogan cần nổi bật, khác biệt so với các slogan khác trên thị trường.
• Truyền cảm hứng: Slogan cần khơi gợi cảm xúc, tạo động lực cho khách hàng.
• Liên quan đến sản phẩm/dịch vụ: Slogan cần liên quan trực tiếp đến sản phẩm/dịch vụ mà thương hiệu đang quảng bá.
• Đơn giản, dễ hiểu: Ngay cả những người không chuyên cũng có thể hiểu được ý nghĩa của slogan.

III. Sự khác biệt giữa Tagline và Slogan

Tagline và Slogan đôi khi khiến nhiều người nhầm lẫn, nhưng khi hiểu rõ được hai khái niệm này có thể giúp doanh nghiệp truyền tải thông điệp một cách hiệu quả hơn.

	Tagline	Slogan
Mục tiêu	Xây dựng hình ảnh thương hiệu lâu dài, tạo ra sự khác biệt.	Quảng bá sản phẩm/dịch vụ cụ thể, thúc đẩy mua hàng.
Thời gian sử dụng	Thường được sử dụng lâu dài, ít thay đổi.	Có thể thay đổi theo từng chiến dịch quảng cáo.
Độ bao quát	Áp dụng cho toàn bộ thương hiệu.	Liên quan đến sản phẩm/dịch vụ cụ thể hoặc chiến dịch cụ thể.
Tính chất	Chung chung, mang tính khái quát.	Cụ thể, hướng đến hành động.
Ví dụ	Just Do It (Nike), Think Different (Apple)	I’m lovin’ it (McDonald’s), Taste the Feeling (Coca-Cola)

Xem thêm:

• Sale B2B là gì? Điểm khác biệt giữa B2B và B2C
• Timeline là gì? Cách xây dựng timeline công việc hiệu quả nhất

Kết luận

Trên đây là bài viết Marketing 0 đồng chia sẻ tới bạn tổng quan về tagline và slogan, điểm khác biệt giữa tagline và slogan. Hy vọng bài viết sẽ mang lại cho bạn nhiều thông tin bổ ích. Chúc bạn thành công!