Chuyên ngành Marketing là gì? Xu hướng nghề nghiệp 2026

Trong bối cảnh thị trường liên tục biến động và công nghệ phát triển nhanh, ngành marketing đang thay đổi mạnh mẽ cả về tư duy lẫn cách triển khai. Điều này khiến không ít học sinh, sinh viên và người đi làm băn khoăn chuyên ngành Marketing là gì, gồm những nhánh nào và liệu học marketing có còn phù hợp trong giai đoạn hiện nay. Bài viết dưới đây, Phần mềm Marketing sẽ giúp bạn cập nhật bức tranh toàn diện về ngành marketing, từ chương trình học đến cơ hội nghề nghiệp, trước khi đưa ra quyết định theo học.

I. Chuyên ngành Marketing là gì?

Chuyên ngành marketing là lĩnh vực đào tạo tập trung vào việc nghiên cứu thị trường, hành vi khách hàng và xây dựng các chiến lược tiếp thị nhằm quảng bá sản phẩm, dịch vụ hoặc thương hiệu đến đúng đối tượng mục tiêu. Thay vì chỉ học quảng cáo, sinh viên marketing được tiếp cận từ tư duy chiến lược, truyền thông, sáng tạo nội dung cho đến phân tích dữ liệu.

Hiện nay, chuyên ngành marketing được chia thành nhiều mảng nhỏ như marketing tổng hợp, digital marketing, quản trị thương hiệu, nghiên cứu thị trường hay truyền thông – PR. Việc phân ngành giúp người học dễ định hướng nghề nghiệp và phát triển chuyên sâu theo thế mạnh cá nhân.

II. Ngành Marketing gồm những chuyên ngành nào?

Sau khi hiểu chuyên ngành marketing là gì, câu hỏi tiếp theo mà nhiều người quan tâm là ngành này gồm những chuyên ngành cụ thể nào. Ngành marketing hiện nay thường bao gồm các chuyên ngành phổ biến sau:

• Marketing tổng hợp: Chuyên ngành cung cấp kiến thức nền tảng về toàn bộ hoạt động marketing trong doanh nghiệp, từ nghiên cứu thị trường, xây dựng chiến lược đến triển khai truyền thông. Đây là lựa chọn phù hợp với người mới bắt đầu.
• Digital marketing: Tập trung vào các kênh online như website, mạng xã hội, quảng cáo số, SEO, email marketing. Chuyên ngành này đặc biệt được ưa chuộng trong bối cảnh doanh nghiệp chuyển dịch mạnh sang nền tảng số.
• Quản trị thương hiệu (Brand Management): Hướng đến việc xây dựng, định vị và phát triển hình ảnh thương hiệu bền vững trong tâm trí khách hàng.
• Nghiên cứu thị trường (Market Research): Tập trung thu thập và phân tích dữ liệu người tiêu dùng, giúp doanh nghiệp đưa ra quyết định marketing chính xác hơn.
• Truyền thông, quan hệ công chúng và tổ chức sự kiện: là chuyên ngành thiên về xây dựng hình ảnh doanh nghiệp thông qua báo chí, sự kiện và hoạt động cộng đồng.
• Content marketing và sáng tạo nội dung: là mảng phù hợp với người có khả năng viết lách, sáng tạo, làm việc với nội dung đa nền tảng.

Tham khảo các bài viết liên quan:

• Digital Marketing là gì? Toàn bộ kiến thức nền tảng người mới cần hiểu
• Digital Marketing và Marketing truyền thống khác nhau ra sao?

III. Ngành Marketing cần học những môn gì?

Nhiều bạn lo lắng không biết học marketing có nặng lý thuyết hay cần giỏi toán không, vì vậy việc tìm hiểu các môn học là rất cần thiết. Thực tế, chương trình đào tạo marketing khá đa dạng, kết hợp giữa kiến thức kinh tế nền tảng, chuyên môn marketing và kỹ năng mềm cần thiết cho công việc thực tế.

Bảng tổng hợp các môn học trong ngành Marketing

Khối ngành	Các môn học tiêu biểu
Kinh tế – Quản trị	Toán học, xác suất thống kê, kinh tế vi mô, kinh tế vĩ mô, kế toán tài chính, quản trị kinh doanh, luật kinh doanh
Marketing chuyên ngành	Nguyên lý marketing, hành vi người tiêu dùng, quản trị marketing, marketing online, marketing truyền thống, marketing thương mại, quảng cáo và xúc tiến bán hàng, nghiên cứu thị trường, quản trị thương hiệu, quan hệ công chúng (PR)
Kỹ năng & bổ trợ	Tin học văn phòng, kỹ năng giao tiếp, thuyết trình, đàm phán, giải quyết vấn đề, ngoại ngữ

Ngoài các môn học bắt buộc, sinh viên marketing còn được chọn các môn tự chọn theo định hướng nghề nghiệp như digital marketing, content marketing, thương mại điện tử hoặc truyền thông thương hiệu để phát triển chuyên sâu hơn.

Bên cạnh chương trình học, nhiều bạn cũng quan tâm ngành marketing xét tuyển những khối nào để chuẩn bị từ sớm. Hiện nay, ngành marketing được xét tuyển bằng nhiều tổ hợp môn khác nhau, tạo điều kiện cho học sinh ở nhiều khối lựa chọn. Dự kiến từ năm 2025, các trường đại học áp dụng thống nhất 6 tổ hợp môn xét tuyển cho ngành và các chuyên ngành marketing như sau:

Tổ hợp môn	Mã tổ hợp
Toán – Vật lý – Hóa học	A00
Toán – Tiếng Anh – Vật lý	A01
Toán – Tiếng Anh – Ngữ văn	D01
Toán – Tiếng Anh – Hóa học	D07
Văn – Vật lý – Tiếng Anh	D11
Văn – KHTN – Tiếng Anh	D72
Văn –  KHXH – Tiếng Anh	D78
Toán – KHTN – Tiếng Anh	D90
Toán – KHXH – Tiếng Anh	D90
Văn – Sử – Địa	C00
Văn – Toán – Lý	C01

Điểm chuẩn ngành marketing có sự chênh lệch tùy từng trường và từng năm tuyển sinh, tuy nhiên nhìn chung đây là ngành có mức cạnh tranh khá cao tại các trường top.

IV. Học ngành Marketing ra làm gì?

Rất nhiều người lựa chọn marketing vì tính ứng dụng cao và cơ hội việc làm rộng mở trong nhiều lĩnh vực khác nhau. Sau khi tốt nghiệp, sinh viên marketing có thể làm việc tại doanh nghiệp, agency truyền thông hoặc theo hướng freelance tùy vào chuyên ngành và kỹ năng cá nhân.

1. Chuyên viên hoặc quản lý Marketing

Chuyên viên hoặc quản lý marketing là vị trí tổng hợp, chịu trách nhiệm lập kế hoạch và triển khai các hoạt động marketing cho doanh nghiệp. Công việc bao gồm nghiên cứu thị trường, xây dựng chiến lược tiếp thị, quản lý ngân sách và phối hợp với các bộ phận liên quan để đạt mục tiêu kinh doanh. Vị trí này phù hợp với những người có tư duy chiến lược, khả năng phân tích và mong muốn phát triển lên vai trò quản lý trong tương lai.

2. Digital Marketing

Digital marketing là chuyên ngành được nhiều sinh viên lựa chọn nhờ nhu cầu tuyển dụng cao. Chuyên viên digital marketing làm việc với các kênh online như quảng cáo trả phí, SEO, mạng xã hội, email marketing nhằm thu hút khách hàng tiềm năng và tối ưu hiệu quả bán hàng. Công việc này phù hợp với người yêu thích môi trường số, có khả năng cập nhật xu hướng nhanh và làm việc với dữ liệu.

3. Quản trị thương hiệu (Brand Management)

Quản trị thương hiệu là vị trí chịu trách nhiệm xây dựng, định vị và duy trì hình ảnh thương hiệu trên thị trường. Brand manager thường tham gia vào việc hoạch định chiến lược thương hiệu, quản lý nhận diện, thông điệp và trải nghiệm khách hàng. Đây là chuyên ngành phù hợp với những ai có tư duy dài hạn, hiểu hành vi người tiêu dùng và quan tâm đến giá trị bền vững của thương hiệu.

4. Sáng tạo nội dung (Content creator/Copywriter)

Content creator và copywriter tập trung sản xuất nội dung cho website, mạng xã hội, quảng cáo và các chiến dịch truyền thông. Công việc không chỉ dừng lại ở viết bài mà còn bao gồm xây dựng ý tưởng, kịch bản, thông điệp phù hợp với từng nền tảng. Vị trí này phù hợp với người có khả năng sáng tạo, yêu thích viết lách và bắt trend tốt.

5. Nghiên cứu thị trường (Market Research)

Nhân sự nghiên cứu thị trường đảm nhiệm việc thu thập, xử lý và phân tích dữ liệu liên quan đến hành vi người tiêu dùng và xu hướng thị trường. Kết quả nghiên cứu là cơ sở quan trọng để doanh nghiệp đưa ra quyết định về sản phẩm, giá cả và chiến lược marketing. Chuyên ngành này phù hợp với người có tư duy logic, thích làm việc với số liệu và phân tích chuyên sâu.

6. Quan hệ công chúng (PR) & tổ chức sự kiện

PR và tổ chức sự kiện giúp doanh nghiệp xây dựng hình ảnh và uy tín thông qua báo chí, truyền thông và các hoạt động cộng đồng. Công việc bao gồm viết thông cáo báo chí, làm việc với truyền thông, lên kế hoạch và triển khai các sự kiện thương hiệu. Vị trí này phù hợp với người năng động, giao tiếp tốt và có khả năng xử lý tình huống linh hoạt.

7. Account management (Agency)

Account management là cầu nối giữa khách hàng và đội ngũ triển khai trong các agency marketing. Account chịu trách nhiệm tiếp nhận yêu cầu, tư vấn giải pháp và đảm bảo dự án được thực hiện đúng tiến độ, ngân sách. Công việc này phù hợp với người có kỹ năng giao tiếp, quản lý công việc và hiểu tổng quan các mảng marketing.

8. Marketing freelancer

Marketing freelancer làm việc tự do, nhận dự án theo kỹ năng chuyên môn như chạy quảng cáo, viết content, SEO hoặc tư vấn chiến lược marketing. Hình thức này mang lại sự linh hoạt về thời gian và thu nhập, nhưng đòi hỏi người làm phải có kỹ năng vững và khả năng tự tìm kiếm khách hàng. Freelancer marketing phù hợp với những ai muốn chủ động công việc và không bị ràng buộc bởi môi trường văn phòng cố định.

V. Ngành Marketing lương bao nhiêu 2026?

Thu nhập là yếu tố được quan tâm hàng đầu khi lựa chọn ngành học, đặc biệt với những ngành có tính cạnh tranh cao như marketing. Mức lương ngành marketing năm 2026 được dự báo có biên độ khá rộng, phụ thuộc vào cấp bậc, chuyên môn và kỹ năng thực tế.

Bảng chi tiết mức lương ngành marketing năm 2026 (VNĐ/tháng)

Cấp bậc	Mức lương trung bình
Thực tập sinh / Part-time	1.500.000 – 3.000.000
Fresher / Nhân viên mới ra trường (0–1 năm)	5.000.000 – 10.000.000
Junior / Nhân viên có kinh nghiệm (1–3 năm)	9.000.000 – 18.000.000
Senior / Trưởng nhóm (3–5 năm)	15.000.000 – 25.000.000
Manager / Quản lý cấp cao (trên 5 năm)	25.000.000 – 45.000.000+

Mức lương trong ngành marketing không cố định mà phụ thuộc vào nhiều yếu tố khác nhau, trong đó nổi bật nhất gồm:

• Vị trí chuyên môn: Các vị trí chuyên sâu như AI marketing specialist, performance marketing manager, brand manager thường có mức lương cao hơn mặt bằng chung.
• Kinh nghiệm và kỹ năng thực tế: Khả năng sử dụng công cụ AI, phân tích dữ liệu, tư duy chiến lược và tối ưu hiệu quả marketing quyết định trực tiếp đến thu nhập.
• Quy mô và loại hình doanh nghiệp: Doanh nghiệp lớn, công ty đa quốc gia hoặc agency lớn thường có mức đãi ngộ cao hơn so với doanh nghiệp SME.
• Mảng marketing theo đuổi: Digital marketing, data-driven marketing và performance marketing có xu hướng tăng lương mạnh trong giai đoạn 2026 trở đi.

VI. Xu hướng ngành Marketing năm 2026

Để theo học marketing hiệu quả và không bị tụt lại phía sau, người học cần nắm bắt những xu hướng mới đang định hình lại toàn bộ ngành.

• Ứng dụng AI trong marketing: AI được sử dụng mạnh trong viết nội dung, chạy quảng cáo, chăm sóc khách hàng và phân tích hành vi người dùng.
• Tự động hóa marketing (Marketing Automation): Doanh nghiệp ưu tiên xây dựng hệ thống tự động để nuôi dưỡng khách hàng và tối ưu chi phí.
• Cá nhân hóa trải nghiệm khách hàng: Nội dung, quảng cáo và thông điệp được cá nhân hóa theo từng nhóm đối tượng và hành trình mua.
• Data – driven marketing: Quyết định marketing dựa trên dữ liệu thay vì cảm tính, tập trung đo lường và tối ưu hiệu quả.
• Marketing đa kênh (Omnichannel): Kết nối đồng bộ website, mạng xã hội, quảng cáo và chăm sóc khách hàng để tạo trải nghiệm liền mạch.
• Kết hợp branding và performance: Doanh nghiệp không chỉ chạy quảng cáo ra đơn mà còn đầu tư xây dựng thương hiệu dài hạn.

VII. Một số câu hỏi thường gặp về chuyên ngành Marketing

Trước khi quyết định theo học, rất nhiều bạn vẫn còn băn khoăn với những câu hỏi phổ biến dưới đây.

1. Con gái có hợp học Marketing không?

CÓ. Marketing phù hợp với cả nam và nữ, đặc biệt là những bạn có khả năng giao tiếp, sáng tạo và tư duy linh hoạt.

2. Học Marketing có dễ xin việc không?

CÓ. Nếu có kỹ năng thực tế và chịu học hỏi, sinh viên marketing có nhiều cơ hội việc làm hơn so với nhiều ngành khác.

Kết luận 

Marketing là ngành học năng động, liên tục thay đổi và mở ra nhiều cơ hội nghề nghiệp cho người chủ động học hỏi. Việc hiểu rõ chuyên ngành marketing là gì sẽ giúp bạn lựa chọn đúng hướng đi và phát triển bền vững trong tương lai. Nếu đầu tư đúng kỹ năng và theo kịp xu hướng, marketing vẫn là ngành đầy tiềm năng trong những năm tới.