Bí quyết thành công của các chiến dịch truyền thông nổi tiếng Việt Nam

Truyền thông chưa bao giờ là chuyện dễ dàng, nhất là khi người tiêu dùng ngày càng khó tính. Một thương hiệu chỉ thật sự được nhớ đến khi biết kể câu chuyện chạm đến cảm xúc. Hãy cùng Phần mềm Marketing điểm lại các chiến dịch truyền thông nổi tiếng Việt Nam và rút ra những bài học thực tế cho hoạt động marketing hôm nay.

I. Chiến dịch truyền thông là gì? 

Chiến dịch truyền thông là một chuỗi hoạt động có kế hoạch nhằm truyền tải thông điệp cụ thể đến nhóm đối tượng mục tiêu. Mục tiêu cuối cùng có thể là xây dựng hình ảnh thương hiệu, tăng doanh số hoặc thay đổi nhận thức xã hội.

Bạn có thể hiểu đơn giản, đây là cách doanh nghiệp triển khai các chiến lược marketing như kể câu chuyện của mình qua TVC, âm nhạc, mạng xã hội hay các hoạt động cộng đồng để khiến người xem cảm và nhớ. Một chiến dịch truyền thông thành công thường hội tụ các yếu tố sau:

• Thông điệp rõ ràng, nhất quán: dễ hiểu và đánh trúng cảm xúc.
• Sáng tạo trong cách thể hiện: khác biệt nhưng vẫn phù hợp văn hóa Việt.
• Lan tỏa tự nhiên: tạo được tiếng vang trên nhiều nền tảng.

II. Top 8 các chiến dịch truyền thông nổi tiếng Việt Nam

Thị trường Việt Nam có rất nhiều chiến dịch đỉnh cao, để lại dấu ấn mạnh mẽ và trở thành case study kinh điển cho ngành marketing. Hãy cùng Phần mềm marketing phân tích những yếu tố đã làm nên thành công của chúng.

1. Biti’s Hunter – Đi để trở về

Đây là một trong những chiến dịch tái định vị thương hiệu thành công bậc nhất, giúp Biti’s từ một thương hiệu “vang bóng một thời” trở lại đầy ngoạn mục và chinh phục hoàn toàn thế hệ Millennials và Gen Z.

Bài học cốt lõi từ Biti’s là sự thấu hiểu sâu sắc insight của người trẻ Việt. Họ nhận ra rằng “đi” không chỉ là sự dịch chuyển, mà còn là hành trình trải nghiệm, khám phá bản thân, và “trở về” không chỉ là về nhà, mà là về với những giá trị cốt lõi, về với yêu thương. 

Sự kết hợp thông minh với các MV ca nhạc của những nghệ sĩ hàng đầu như Soobin Hoàng Sơn, Sơn Tùng M-TP đã tạo ra cú hích truyền thông khổng lồ, biến Biti’s Hunter thành một biểu tượng của sự xê dịch và tuổi trẻ.

2. Honda – “Đi về nhà” ft. Đen Vâu

Honda đã tạo ra một chiến dịch Tết không thể nào quên khi kết hợp với rapper Đen Vâu. Thay vì tập trung vào sản phẩm, chiến dịch này tập trung vào một cảm xúc vô cùng phổ quát và mạnh mẽ: nỗi niềm của những người con xa quê mong ngày đoàn tụ.

Thông điệp “Đi về nhà” đơn giản nhưng lại có sức lay động mãnh liệt. Giai điệu mộc mạc, ca từ chân thật của Đen Vâu cùng những hình ảnh đời thường đã biến MV thành một “bài hát quốc dân” mỗi dịp Tết đến xuân về.

Chiến dịch này giúp bạn nhận ra rằng, đôi khi cách marketing hiệu quả nhất chính là kể một câu chuyện chân thành, tạo ra sự đồng cảm và kết nối cảm xúc sâu sắc với khách hàng.

3. OMO – Ngại gì lấm bẩn

OMO đã thực hiện một chiến dịch dài hơi và cực kỳ thành công trong việc thay đổi hoàn toàn định kiến về “vết bẩn”. Thay vì xem lấm bẩn là điều tiêu cực, OMO khuyến khích trẻ em tự do vui chơi, khám phá và học hỏi từ những trải nghiệm thực tế.

Chiến dịch này đã thành công định vị OMO không chỉ là một sản phẩm giặt tẩy, mà là một người bạn đồng hành cùng sự phát triển của trẻ. Thông điệp mạnh mẽ này đã giúp OMO xây dựng được sự tin yêu và lòng trung thành từ hàng triệu bà mẹ Việt Nam. Đây là một ví dụ điển hình về “marketing ựa trên mục đích”.

4. Cocoon – Hành trình khám phá Việt Nam

Cocoon là một minh chứng cho thấy các thương hiệu Việt hoàn toàn có thể thành công khi đi theo con đường bền vững và kể câu chuyện từ chính những giá trị bản địa. Chiến dịch của Cocoon tập trung vào việc tôn vinh các nguyên liệu đặc trưng của Việt Nam như cà phê Đắk Lắk, hoa hồng Cao Bằng, bí đao…

Họ đã xây dựng một cộng đồng vững chắc trên mạng xã hội bằng cách truyền tải thông điệp về mỹ phẩm thuần chay, không thử nghiệm trên động vật một cách nhất quán và minh bạch. 

5. Vinamilk – Tái định vị thương hiệu 

Là một “thương hiệu quốc dân”, việc thay đổi bộ nhận diện của Vinamilk vào năm 2023 là một bước đi vô cùng táo bạo. Chiến dịch tái định vị này không chỉ là thay đổi logo, mà là một tuyên ngôn về sự đổi mới, hướng đến thế hệ người dùng năng động và hiện đại hơn.

Chiến dịch đã tạo ra một làn sóng thảo luận khổng lồ trên khắp các phương tiện truyền thông, từ tích cực đến tiêu cực, nhưng quan trọng nhất là nó đã khiến tất cả mọi người phải nhắc đến Vinamilk. Điều này cho thấy sự dũng cảm trong việc “làm mới mình” của một thương hiệu lớn có thể tạo ra hiệu ứng truyền thông mạnh mẽ như thế nào.

6. Điện máy xanh – TVC “Ám Ảnh”

Bạn chắc chắn không thể quên được giai điệu và hình ảnh của những người nộm xanh nhảy múa trong TVC của Điện Máy Xanh. Dù gây ra nhiều tranh cãi, nhưng không thể phủ nhận đây là một trong những chiến dịch quảng cáo thành công nhất về mặt nhận diện thương hiệu.

Chiến lược “ám ảnh” bằng cách lặp đi lặp lại một thông điệp và giai điệu đơn giản đã giúp Điện Máy Xanh khắc sâu tên tuổi của mình vào tâm trí của hàng triệu người tiêu dùng. Bài học ở đây là, đôi khi sự khác biệt và một chút “kỳ quặc” lại là con đường ngắn nhất để người khác phải nhớ đến bạn.

7. VinFast – Niềm tự hào dân tộc

Chiến lược truyền thông của VinFast cực kỳ thông minh khi không tập trung bán một chiếc xe, mà bán “niềm tự hào dân tộc”. Họ đã biến một sản phẩm công nghiệp thành biểu tượng cho khát vọng của cả một quốc gia. Bạn có thể thấy rõ chiến lược này qua các hành động như:

• Tạo tiếng vang quốc tế: Màn ra mắt hoành tráng tại Paris Motor Show không phải để bán xe ở châu Âu, mà để khẳng định vị thế và chất lượng “Made in Vietnam” với chính người Việt.
• Xây dựng câu chuyện cảm hứng: Mọi thông điệp đều xoay quanh “tinh thần Việt Nam”, đánh vào lòng tự tôn dân tộc và khát vọng về một thương hiệu Việt vươn tầm thế giới.
• Biến khách hàng thành đại sứ: Họ đã khéo léo biến việc mua xe thành một hành động yêu nước, giúp mỗi khách hàng trở thành một đại sứ thương hiệu đầy tự hào và sẵn sàng lan tỏa câu chuyện.

8. Tiger Beer – Khai xuân bứt phá

Tiger Beer đã rất thành công trong việc kết nối với tinh thần của giới trẻ thông qua thông điệp “đánh thức bản lĩnh”. Đặc biệt, các chiến dịch dịp Tết như “Khai xuân bứt phá” luôn truyền tải một nguồn năng lượng mạnh mẽ, khuyến khích người trẻ vượt qua giới hạn và chinh phục những thử thách mới.

Bằng cách hợp tác với những người có sức ảnh hưởng đại diện cho tinh thần mạnh mẽ, dám nghĩ dám làm, Tiger Beer đã xây dựng thành công hình ảnh một thương hiệu không chỉ là bia, mà còn là biểu tượng cho sự bứt phá và khát vọng của thế hệ trẻ.

III. Giải đáp một số câu hỏi thường gặp 

Dưới đây là một số câu hỏi mà nhiều người cũng quan tâm khi tìm hiểu về các chiến dịch truyền thông.

1. Làm thế nào để đo lường hiệu quả của một chiến dịch truyền thông?

Việc đo lường hiệu quả phụ thuộc rất nhiều vào mục tiêu ban đầu bạn đặt ra. Bạn có thể tham khảo một số chỉ số quan trọng dưới đây. Dưới đây là các nhóm chỉ số chính mà bạn có thể sử dụng để đánh giá:

• Chỉ số về nhận biết: Lượt tiếp cận (reach), lượt hiển thị (impression), lượng nhắc đến thương hiệu (brand mentions).
• Chỉ số về tương tác: Lượt thích, bình luận, chia sẻ, lượt xem video, tỷ lệ nhấp chuột (CTR).
• Chỉ số về chuyển đổi: Số lượng khách hàng tiềm năng (leads), doanh số bán hàng, tỷ lệ chuyển đổi trên website.
• Chỉ số về cảm tình thương hiệu: Phân tích các thảo luận trên mạng xã hội là tích cực, tiêu cực hay trung tính.

2. Ngân sách bao nhiêu là đủ cho một chiến dịch truyền thông?

Không có một con số chính xác nào cho câu hỏi này. Thay vì hỏi “bao nhiêu là đủ”, bạn nên bắt đầu bằng “mục tiêu của tôi là gì và tôi có thể chi bao nhiêu để đạt được nó một cách hiệu quả nhất?”. Hãy bắt đầu từ nhỏ, đo lường và tối ưu liên tục.

3. Các xu hướng truyền thông mới nhất tại Việt Nam là gì?

Giữa làn sóng xu hướng mới video ngắn, AI marketing hay cộng đồng thương hiệu – thì việc sở hữu một hệ thống marketing 0 đồng chính là cách để bạn bắt kịp thời đại mà vẫn tiết kiệm tối đa chi phí.

Khi sử dụng bất kỳ sản phẩm nào thuộc hệ sinh thái MKT, bạn không chỉ có phần mềm mà còn được chuyển giao toàn bộ tư duy, chiến lược và quy trình marketing thực chiến, bao gồm:

• Định hướng tư duy & chiến lược marketing bài bản theo từng mô hình kinh doanh.
• Hướng dẫn triển khai tối ưu chi phí, từng bước áp dụng dễ hiểu.
• Tự động hóa toàn bộ quy trình bằng công cụ AI, từ đăng bài, seeding đến chốt đơn.
• Hệ thống thân thiện, dễ vận hành, phù hợp cả với người mới.
• Đội ngũ hỗ trợ 1-1, đồng hành xuyên suốt giúp triển khai hiệu quả thực tế

Kết luận 

Qua việc phân tích các chiến dịch truyền thông nổi tiếng Việt Nam, chúng ta có thể thấy một điểm chung: thành công không đến từ sự may mắn. Nó đến từ sự nghiên cứu kỹ lưỡng, sự thấu hiểu khách hàng sâu sắc và lòng dũng cảm để kể những câu chuyện khác biệt và chân thành. Hy vọng rằng, những phân tích và bài học kinh nghiệm trong bài viết này đã mang lại cho bạn những góc nhìn mới mẻ và hữu ích.