Cách tối ưu chi phí chạy quảng cáo TikTok hiệu quả

Chi phí chạy quảng cáo TikTok bao nhiêu là phù hợp? So với Facebook Ads, liệu ngân sách đầu tư cho quảng cáo TikTok có thấp hơn cho cùng 1 hiệu quả tương đương? Đây là những câu hỏi mà bất cứ nhà quảng cáo nào cũng quan tâm khi tiếp cận với TikTok ads lần đầu tiên. Trong nội dung bài viết dưới đây, Phần mềm Marketing sẽ giải đáp cho bạn cùng tìm hiểu nhé!

I. Các hình thức quảng cáo trên TikTok

Quảng cáo trên TikTok hiện nay có rất nhiều hình thức với mục đích khác nhau. Cụ thể:

1. Top view

Đây là hình thức quảng cáo thu hút sự chú ý của người xem khi họ mở ứng dụng. Video quảng cáo sẽ hiển thị và sau 3s người dùng có thể chọn “Bỏ qua quảng cáo“.

Topview giúp video được hiển thị 100% trong 24 tiếng nhằm mang lại hàng triệu lượt xem cùng với độ phủ thương hiệu cao. Đối với các doanh nghiệp trẻ, thì đây là một cách branding rất hiệu quả nhé!

2. Brand Takeover

Dạng quảng cáo TikTok này sẽ được hiển thị ngay khi người dùng truy cập vào ứng dụng. Hình thức này được chia thành 2 dạng như sau:

• First-view Takeover: Quảng cáo sẽ hiển thị đầu tiên ngay trên giao diện trong lúc khởi động của TikTok.
• Regular Takeover: Hiển thị ngẫu nhiên trong khi người dùng đang sử dụng ứng dụng.

3. Branded Hashtag Challenge

Branded Hashtag Challenge là một hình thức quảng cáo trên TikTok bằng việc tạo ra một xu hướng Trend với một chủ đề nào đó. Hãy bắt đầu gắn thẻ bằng dấu thăng (#).

4. In-feed Ads

Hình thức quảng cáo In-feed Ads được tích với với nội dùng video trên dòng thời gian “For You” (Dành cho bạn) hoặc đặt ở cuối video TikTok. Dạng Ads được phân thành 2 loại, gồm:

• Direct Native Ad: Mục tiêu tăng lượt view và tương tác với video ngay trên nền tảng.
• Direct Diversion Ad: Mục tiêu tăng lượng truy cập vào trang chủ.

5. Branded Effects

Định dạng của hình thức quảng TikTok là khám phá tiềm năng sáng tại của nhãn hàng với hiệu ứng 2D, 3D và AR. Những hiệu ứng này giúp thương hiệu kết nối liền mạch với những khoảnh khắc đáng nhờ của người dùng.

Một số điểm nhận dạng của hình thức quảng cáo này là:

• Quảng cáo xuất hiện tối đa 10 ngày đầu trong mục “Trending”.
• Tính bổ sung tương tác CTA (Call-to-action) và mã QR.

II. Cách xác định chi phí chạy quảng cáo TikTok

Mỗi hình thức quảng cáo sẽ có mức chi phí khác nhau. Hiện nay, các nhà quảng cáo có thể đặt mua quảng cáo trên TikTok dưới 3 phương thức sau:

• Đấu thầu (Bidding).
• Đặt trước (Booking).
• Phạm vi tiếp cận và tần suất (Reach & Frequency).

1. Đấu thầu

Đây là hình thức quen thuộc đối với nhiều nhà quảng cáo. Đặc biệt là những ai đã từng chạy quảng cáo trên Facebook và Google.

Những người chạy quảng cáo sẽ cạnh tranh để giành quyền hiển thị quảng cáo trên TikTok thông qua việc đấu giá vị trí quảng cáo. Quảng cáo đấu thầu trên TikTok cho phép các thương hiệu và nhà quảng cáo thiết lập ngân sách và giá cả. Tiếp đến là thiết lập mục tiêu và yêu cầu quảng cáo của họ.

Các nhà quảng cáo sau đó sẽ đấu thầu và cạnh tranh với nhau để giành quyền hiển thị quảng cáo trên nền tảng TikTok.

Đặc điểm nổi bật của quảng cáo đấu thầu:

• Có thể khởi tạo chiến dịch trong Trình quản lý quảng cáo TikTok.
• Chi phí linh hoạt và không cần trả trước.
• Không cần mua không gian quảng cáo.
• Tập trung vào tối ưu hiệu suất và tỷ lệ chuyển đổi.

2. Quảng cáo đặt trước (Booking)

So số lượng vị trí hiển thị quảng cáo bị giới hạn nên TikTok cung cấp phương thức đặt mua này. Nên các nhà quảng cáo muốn sử dụng hình thức này bắt buộc phải đặt trước để giữ chỗ. Tuy nhiên không tự chủ động chạy nhu loại quảng cáo đấu thầu. Các hình thức quảng cáo bắt buộc phải đặt trước bao gồm: TopView, Branded Hashtag Challenge và Branded Effects.

Đặc điểm nổi bật:

• Bạn phải liên hệ với đại diện bán hàng của TikTok hoặc các đối tác của họ để đặt trước không gian quảng cáo.
• Mang lại hiệu quả lớn trong việc tăng nhận thức và độ phủ của thương hiệu.
• Chi phí cao, bắt buộc phải trả trước, thiếu linh hoạt và chỉ phù hợp với các thương hiệu lớn.

3. Quảng cáo tiếp cận và tần suất (Reach & Frequency)

Quảng cáo Phạm vi tiếp cận và tần suất (R&F) là hình thức phổ biến trên nhiều nền tảng quảng cáo trực tuyến, bao gồm cả TikTok. Nó giúp các nhà quảng cáo kiểm soát phạm vi tiếp cận đối tượng mục tiêu và tần suất hiển thị quảng cáo dựa trên mức chi phí cố định. Thường được kết hợp với các định dạng khác để tối đa hóa lượng người dùng tiếp cận. Điều này sẽ giúp thương hiệu dần trở thành “Top-of-mind” trong tâm trí người tiêu dùng.

R&F có 2 hình thức phân phối bao gồm Standard (Tiêu chuẩn) và Top Feed (Trên đầu bảng tin). Trong đó, Top Feed là hình thức giúp tối ưu vị trí hiển thị cho chiến dịch Phạm vi tiếp cận và tần suất (R&F), giúp gia tăng phạm vi tiếp cận và nhận diện thương hiệu tốt hơn so với Standard.

III. Chi phí chạy quảng cáo TikTok là bao nhiêu?

Với TikTok Ads, chi phí tối thiểu mà nhà quảng cáo phải đưa ra là 300.000 VNĐ. TikTok cung cấp cho nhà quảng cáo 2 tùy chọn để đặt ngân sách quảng cáo. Đó là Tổng ngân sách và Ngân sách hàng ngày.

• Cấp độ Chiến dịch (Campaign): 500.000 VNĐ.
• Cấp Nhóm quảng cáo (Ad set): 420.000 VNĐ.

1. Quảng cáo đấu thầu (Bidding)

Chi phí quảng cáo được tính dựa trên 4 phương thức đấu thầu, bao gồm:

• Cost Per Mille: Chi phí mỗi 1.000 lượt hiển thị (CPM).
• Cost Per View: Chi phí mỗi lượt xem (CPV).
• Optimized Cost per Mille: Chi phí mỗi 1.000 lượt hiển thị được tối ưu hóa (oCPM).
• Cost Per Click: Chi mỗi lượt nhấp (CPC).

Trên Trình quản lý quảng cáo TikTok, chi phí quảng cáo In-Feed Ads tối thiểu hàng ngày là 300.000 VNĐ và tổng chi phí tối thiểu 4.200.000 VNĐ.

1.1. Chi phí mỗi 1000 lượt hiển thị (CPM)

CPM trung bình trên TikTok là 2 USD ~ 48.530 VNĐ.

Theo phương thức CPM (Cost Per Mille/Cost per Thousand Impression), giá đấu thầu là giá mà bạn sẵn sàng chi trả cho mỗi 1.000 lượt hiển thị. Từ đó, hệ thống của TikTok sẽ phân phối quảng cáo của bạn sao cho nhận được nhiều lượt hiển thị nhất và tiếp cận được nhiều khách hàng nhất trong phạm vi ngân sách của bạn.

1.2. Chi phí mỗi lượt xem (CPV)

TikTok cho phép bạn đặt giá thầu CPV cho mỗi (1) lượt xem video trong 6 hoặc 2 giây. Bạn có thể tự lựa chọn mức chi tiêu cho mỗi lượt xem video trên TikTok Ads. Thuật toán TikTok sẽ phân phối video tới tối đa lượt người xem trong phạm vi ngân sách của bạn.

1.3. Chi phí mỗi 1.000 lượt hiển thị được tối ưu hóa (oCPM)

Giá thầu oCPM (Optimized Cost per Mille) thể hiện mức giá mà bạn sẵn sàng chi trả cho 1.000 lượt hiển thị (tương tự CPM). Tuy nhiên, hệ thống của TikTok sẽ nhắm mục tiêu tới người dùng có khả năng chuyển đổi, trở thành khách hàng tiềm năng hoặc đang theo dõi các sản phẩm tương tự.

oCPM là phương thức đấu thầu mặc định cho các chiến dịch “Lượt chuyển đổi trên trang web”, “Doanh số sản phẩm” hoặc “Quảng cáo ứng dụng”.

1.4. Chi phí mỗi lượt nhấp (CPC)

Chi phí cho mỗi lượt nhấp trung bình trên TikTok là khoảng 5.000 VNĐ.

Phương thức CPC (Cost Per Click) có nghĩa là chi phí bạn sẵn sàng chi trả cho mỗi lượt click. Hệ thống sẽ phân phối quảng cáo của bạn đến những đối tượng có khả năng click vào liên kết trong quảng cáo thực hiện với chi phí gần sát nhất với giá thầu của bạn.

2. Quảng cáo đặt trước (Booking)

Chi phí đặt trước cho từng định dạng quảng cáo như sau:

2.1. TopView Ads

TopView Ads TikTok là định dạng quảng cáo hiển thị ngay khi người dùng mở ứng dụng. Đây là hình thức quảng cáo cao cấp nhất trên TikTok với thời gian hiển thị trong 1 ngày giúp thu hút hàng triệu lượt xem, mang lại hiệu quảng tương tác cao vả khả năng nhận diện thương hiệu đáng kinh ngạc.

Để đặt trước quảng cáo TopView bạn cần bỏ ra chi phí như sau:

• Chi phí cơ bản cho mỗi 1 lượt hiển thị: 1,35 USD.
• Chi phí nhắm mục tiêu trên mỗi 1 lượt hiển thị: 1,69 USD.
• Ngân sách tối thiểu hàng ngày: 10.800 USD/8 triệu lượt hiển thị (thị trường Việt Nam).

2.2. Branded Hashtag Challenge Ads

Chi phí của quảng cáo Branded Hashtag Challenge là:

• Ưu đãi 3 ngày đầu: 11.1000 USD.
• Chi phí tối thiểu cho một chiến dịch: 29.500 VNĐ.
• Chi phí tối đa cho một chiến dịch: 40.6000 VNĐ/70 ngày.

2.3. Branded Effects Ads

Để có thể đặt trước quảng cáo Branded Effects, chi phí bạn cần bỏ ra là:

• Tiêu chuẩn (hiệu ứng 2D/2D Pro): 37.350 USD.
• Nâng cao (hiệu ứng 3D/GBE): 67.350 USD.

3. Quảng cáo phạm vi tiếp cận và tần suất (R&F)

Chi phí quảng cáo R&F có thể linh hoạt và tùy theo mục đích và nhu cầu của nhà quảng cáo. Chi phí tối thiểu cho 1 chiến dịch R&F kéo dài 1 tuần tại thị trường Việt Nam là khoảng 53,69 USD ~ 1.300.000 VNĐ tương đương kết quả có thể đạt được là:

• Phạm vi tiếp cận (Reach): 100.000.
• Tần suất (Frequency): 1,28. (Tức là cứ 128 người tiếp cận thì sẽ có 28 người nhìn thấy quảng cáo ít nhất 2 lần).

IV. So sánh chi phí chạy quảng cáo TikTok và Facebook

Chi phí quảng cáo trên TikTok và Facebook phụ thuộc vào nhiều yếu tố như:

• Mục tiêu quảng cáo.
• Đối tượng khách hàng mục tiêu.
• Độ phổ biến của quảng cáo và khu vực địa lý mong muốn.

Tuy nhiên, ở một số trường hợp, TikTok có thể đưa ra một số lợi ích chi phí so với Facebook. Một điểm khác biệt đáng kể giữa TikTok và Facebook là đối tượng người dùng mục tiêu. TikTok hướng đến đối tượng trẻ tuổi và những người có sở thích giải trí, trong khi Facebook hướng đến đối tượng người dùng rộng hơn, bao gồm nhiều độ tuổi và sở thích khác nhau.

TikTok có thể có chi phí thấp hơn so với Facebook đối với một số quảng cáo do độ phổ biến của nó. TikTok đang trên đà phát triển và tăng trưởng nhanh chóng, nhưng vẫn chưa có số lượng người dùng và độ phổ biến như Facebook. Vì vậy, chi phí quảng cáo trên TikTok có thể thấp hơn so với Facebook. Tuy nhiên, điều này phụ thuộc vào nhiều yếu tố như khu vực địa lý và đối tượng mục tiêu.

Ngoài ra, theo thống kê, chi phí quảng cáo trung bình trên Facebook là khoảng từ 0,50 đến 2 USD cho mỗi 1.000 lượt hiển thị quảng cáo (CPM) và khoảng từ 0,10 đến 2 USD cho mỗi lượt nhấp chuột vào quảng cáo (CPC). Con số này cao hơn rất nhiều so với chi phí quảng cáo TikTok ở thời điểm hiện tại.

Tóm lại, việc so sánh chi phí quảng cáo giữa TikTok và Facebook là rất phức tạp và cần xem xét nhiều yếu tố. Việc lựa chọn nền tảng quảng cáo phù hợp với mục tiêu của bạn là rất quan trọng để đạt được hiệu quả quảng cáo tốt nhất.

V. Hướng dẫn cách tối ưu chi phí chạy quảng cáo TikTok

Để giúp doanh nghiệp tránh lãng phí ngân sách chạy quảng cáo trên TikTok, Phần mềm Marketing sẽ chia sẻ một số bí kíp sau. Mời bạn tham khảo nhé!

1. Tìm hiểu và làm quen với các nguyên tắc quảng cáo trên TikTok

Cũng giống như các nền tảng khác, TikTok cũng có những chính sách quảng cáo nhất định cho từng hạng mục quảng cáo. Nhà sáng tạo được yêu cầu tuân thủ những nguyên tắc này để tránh việc mất chi phí chạy quảng cáo TikTok một cách oan uống.

Để nắm thông tin cụ thể, bạn cần tham khảo những lý do khiến quảng cáo TikTok không được duyệt nhé!

2. Sáng tạo nội dung hài hước, hấp dẫn, và mang tính trải nghiệm cao

Nhà phát hành đánh giá cao sự sáng tạo và khả năng tương tác. Chình vì thế, những video tẻ nhạt dù được đầu tư tiền quảng cáo thì mức độ ưu tiên cũng chỉ đạt mức trung bình.

Để tránh lãng phí ngân sách đầu tư chạy quảng cáo, bạn cần thiết lập định hướng rõ ràng về nội dung sáng tạo trên kênh của bạn. Một số chủ đề được TikTok đánh giá cao như chủ để mang tính giải trí, khám phá, và trải nghiệm những điểm mới lạ.

4. Đa dạng hóa các hoạt động truyền thông trên kênh TikTok

Nếu bạn nghĩ rằng chỉ cần bỏ tiền vào chạy quảng cáo TikTok là đã hoàn thành thì bạn đã sai lầm. Quảng cáo chỉ là một hình thức góp phần quảng bá sản phẩm và thương hiệu đến người tiêu dùng. Tuy nhiên, để chiến dịch quảng cao đạt thành công thì doanh nghiệp cần thực hiện thêm các hoạt động sau:

• Hợp tác với người nổi tiếng (Influencers, KOL,…): Những người có tầm ảnh hưởng trong phân khúc khách hàng mục tiêu của bạn sẽ giúp video được lan tỏa trên TikTok nhanh chóng. Nhờ đó việc thuyết phục khách hàng khó tính sẽ trở nên dễ dàng hơn rất nhiều.
• Chia sẻ video quảng bá trên đa nền tảng: Để video quảng cáo tiếp cận được tệp khách hàng tiềm năng rộng hơn thì bạn nên chia sẻ chiến dịch trên các nền tảng khác như Facebook, Zalo,… Đây được xem là một hoạt động marketing 0 đồng hiệu quả cho mọi lĩnh vực.
• Tích cực tạo ra trào lưu mới trên TikTok: Để hỗ trợ việc chạy quảng cáo TikTok hiệu quả thì bạn nên thường xuyên sáng tạo các trào lưu mới mẻ. Trending sẽ giúp người xem quan tâm đến kênh của bạn nhiều hơn.
• Ứng dụng phần mềm seeding TikTok – MKT Viral: MKT Viral là một công cụ hữu ích giúp bạn seeding, tăng tương tác cho video TikTok từ đó giúp tăng khả năng tiếp cận đối tượng mục tiêu nhanh chóng, tăng tỷ lệ chuyển đổi và tối ưu chi phí quảng cáo.

Kết luận

Như vậy, bài viết đã tổng hợp những thông tin chi tiết giúp người đọc tối ưu chi phí chạy quảng cáo TikTok dễ dàng. Đừng quên áp dụng những kiến thức trên vào công việc quảng bá của bạn nhé! Chúc bạn thành công!